Симы и Реклама. Что важнее: качество игры или пиар?

Автор: adage.com
Перевод: Нефертити
Рекламная кампания, проведённая профессионалами - залог успеха

Фанаты популярного симулятора жизни не могут дождаться февраля, когда выйдет новая версия всемирно известной видеоигры. Симс 3 обещает быть более реалистичной, чем когда-либо, благодаря улучшенной графике, усовершенстованному игровому процессу и... рекламе.

Да, друзья мои, именно благодаря тому, что сейчас принято называть "пиар".

Electronic Arts, создательница Симс 3, заключила сделку с рекламным агентством IGA, дабы последнее, в свою очередь, провело пиар-кампанию по распространению слухов об игре по Всемирной Паутине... Ещё бы, ведь без интернета мало бы кто слышал о подобной игрушке, и уж тем более тратил на неё своё время! Но Симс 3, несомненно, стоит разговоров - теперь симы смогут бродить по улицам своего городка, без проблем посетить фитнес-клуб, кино или гастроном. Теперь геймерам открываются большие возможности, но.. Sims 3 остаётся "театром одного актёра"?! Правильный ли это шаг, со стороны разработчиков? Ведь в последнее время всё большее признание среди посетителей интернета завоёвывают онлайн игры. Хотя, немного подумав, мы пришли к выводу, что отнюдь не это предопределяет судьбу игрушки.

Важней всего - реклама в симах?

"Реклама для новой игры имеет огромное значение," - сказал Стив Сиболт, раскрыв тайну сумасшедшей популярности The Sims. Доски объявлений и многочисленные постеры и скриношты обеспечивают будущую известность того или иного проекта. К тому же, EA games - это всемирно известный бренд, и даже не заинтересованные в симах люди начинают спрашивать о грядущей игре.

Мистер Сиболт привёл пример, который, несомненно, привлечёт внимание к игре даже тех, кто совсем не знает о подобных игрушках. "Допустим, у вашего сима был трудный день, достали непослушные дети, а начальник указал пальцем на дверь, - и тут сим перестаёт видеть смысл жизни, но вот, он встречает свою любовь, и после первого поцелуя чувствует себя отдохнувшим и полным сил человеком." prosims.ru

Игроки Симс и Симс 2 не по наслышке знают о том, что в игре возможен шоппинг. Придя с работы, сим может отправиться на такси в ближайший торговый центр и прикупить себе что-нибудь. И тут... нельзя не вспомнить о рекламе. ЕА выпустила каталог мебели от Икеа, и одежды от H&M. Что же это? Пиар чистой воды, несомненно. Теперь многочисленные фанаты Симс, глядя на своих любимчиков, побегут к прилавкам вышеназванных магазинов. Кроме того, это неплохой заработок для такого агентства, как IGA.

Секрет рекламной кампании

Джастин Таунсенд, генеральный директор IGA, сказал, что секрет популярности игры в том, что разработчики симов внесли хоть какие-то изменения, о которых растрезвонили по всему интернету рекламные агенты. Газеты - это вчерашний день, самая действенная реклама - в сети. Громкие заголовки и маленькие преувеличения сделали ещё не появившуюся игру "гвоздём программы", о которой говорят все. ЕА надеется, что Симс 3 затмят Симс 2 и соответственно, принесут им бОльший доход.

Согласно статистике, "The Sims 2" была куплена 16, 5 миллионами человек, половина из которых играет с относительно недавнего времени. Точнее с того времени, когда по всей паутине расползлась реклама Симс 3, как это ни странно. Джей Крихак, старший работник рекламной компании MEC, сказал, что Симс 2 и Симс 1 имеют слишком много пиратских копий, поэтому нельзя с уверенностью заверить продавцов CD-дисков, что в первые 2 недели после выхода игры они будут вертеться, как белка в колесе... Таможенные разборки, проверка подлинности и т.д. займёт очень много времени.

Путь к славе

"Вы сможете написать создателям с вопросами об исчезновении игры, и как продавцу, они должны будут вам ответить" - сказал он.

Действительно, у рекламодателей и разработчиков задача одна - сделать товар попсовым, поэтому не стоит косо смотреть на ЕА из-за их сотрудничества с пиар-компанией, скрывать нечего, ведь без рекламы даже самый хороший товар останется в тени неизвестности.

"Единственный путь повысить продажи - это реклама," - сказала Аманда Ричман, директор цифрового отдела из MediaVest. Также она обмолвилась о том, что реклама марок одежды или деталей интерьера в самой игре (выше писалось об этом) - не лучшая идея. Ведь Симс - это игра, а не сайт с объявлениями, и это может снизить конкурентоспособность Симс 2 на фоне множества других игр. "Мы наблюдаем сегодняшние экономические перепады, а реклама в игре - как средство спасти себя и другие компании... Но я не думаю, что это принесёт дополнительный доход создателям Симс. Хотя, стоит ли игра свеч - мы узнаем только после выхода 3-ей части."




The Sims 3

The Sims 2

The Sims

MySims

Sims-игры

Даты релизов

the_sims_3_store_saleshymn_bunnersimovod_3simovod2Журнал «Симовод»Prosims - магазин сувениров