Исполнительный директор EA: мы переключаемся с дисков на цифровое распространение

By Emil Protalinski, TechSpot.com
Published: May 5, 2011, 12:57 PM EST

Electronic Arts прекрасно осознаёт тот факт, что будущее игровой индустрии заключается в цифровом распространении игр и в конечном итоге собирается полностью уйти от распространения своих игр на физических дисках. Фактически исполнительный директор EA Джон Ричитьелло планируют полностью реформировать игрового гиганта.

«В течение нескольких следующих лет мы трансформируем EA из компании, которая торгует товарами на физических носителях, в полностью интегрированную компанию цифровых развлечений», заявил Ричитьелло на телеконференции, посвящённой финансовым результатам работы корпорации. «Мы планируем использовать модель «игры как услуги», основываясь на трёх новых принципах» - сказал он.

Вот эти принципы:

1. Интеллектуальная собственность. Мы считаем, что обладаем самым серьёзным игровым портфолио среди правообладателей - EA Sports, FIFA, Hasbro, Madden, Pogo, Battlefield, Need for Speed, The Sims, Tetris, Dragon Age, Mass Effect и так далее. Мы намереваемся превратить эти бренды в постоянный источник дохода, которые помимо всего прочего должны стать лидерами продаж на всех игровых платформах.

2. Платформа. Всё больше и больше мы видим себя в роли единой игровой платформой в той же мере, в какой мы являемся производителем игр для других игровых платформ. Уже на данный момент в нашей единой системе зарегистрировано 112 миллионов пользователей, что является просто отличным результатом, так как в прошлом году у нас был всего 61 миллион регистраций. Мы останемся ответственными партнёрами и для наших рядовых покупателей, и для наших бизнес-партнёров, при этом вы увидите, как мы постепенно превращаемся в единую игровую платформу, которая постепенно врастает в экосистему игровых устройств и даёт им гораздо более широкие возможности, чем прежде.

3. Способности. Чтобы полностью реализовать два вышеуказанных принципа, мы улучшим модель разработки, которая уже работает в EA (и только в EA). Мы единственная компания, которая обладает командами разработки мирового класса работающими со всеми современными платформами разработки – социальных медиа, мобильных и консольных. Мы интегрируем эти команды между собой, а затем увеличим их с помощью средств, полученных от монетизации и маркетинга. Это огромное изменение. Всё это заинтересует как инвесторов, которые легко смогут поднять прибыль со вложенных средств, так и разработчиков, для которых EA станет самым интересным и перспективным местом работы.

Трансформация, когда она произойдёт, станет значительным событием. Ведь EA – один из крупнейших производителей видеоигр в мире. Её доходы в значительной мере зависят от продаж реальной продукции компании через многих ритейлеров.

За последние годы EA увеличила уровень цифровых продаж, предлагая всё, начиная с загружаемого контента и дополнений, и заканчивая целыми играми. Полагаем, EA поняла ценность цифровой дистрибуции своей продукции ещё в декабре 2008-го года, когда они официально присоединились к сервису цифровой дистрибуции Steam. Прибыль EA с цифровых продаж росла на 46 процентов год за годом, достигнув 800 миллионов долларов в прошлом финансовом году. В этом году компания планирует пересечь отметку в один миллиард долларов.

Два месяца назад компания прекратила прикладывать к играм руководства, напечатанные на бумаге. Это решение затронуло все выпускаемый игры, на диски с которыми теперь добавляется интерактивная справка, в которую можно попасть либо через меню диска, либо через экран паузы. Инструкции так же можно скачать с сайта поддержки EA, хотя и не для всех игр.

Компания всё ещё распространяет игры на физических дисках, но ведь такая значительная трансформация не может пройти за одну ночью. Использование сервиса Steam и отказ от бумажных руководств к играм – это всего лишь шаги к будущему без использования физических носителей в дистрибуции игр компанией Electronic Arts.