Игра, заставляющая компанию Zynga волноваться

За последний месяц 66560159 человек играли в The Sims Social на Facebook. Это в два раза больше, чем количество людей, смотревших дебют Эштона Катчера в сериале «Два с половиной человека». Это примерно в два раза больше, чем количество копий книги «Над пропастью во ржи», выпущенных за последние 60 лет. И это примерно на двадцать миллионов больше, чем проданных копий культового альбома Pink Floyd “The Dark Side of the Moon”.

Если вы старше 25 лет и у вас нет ребёнка школьного возраста, возможно, игра The Sims не значит для вас так много. Но все остальные (имея ввиду молодых людей и школьников) знают о ней всё. Они не будут удивлены, услышав, что по всему миру было продано более 140 миллионов копий игр линейки Sims с момента её запуска одиннадцать лет назад. Это единственная игра, популярность которой побила игру Mario на платформе Nintendo. И сейчас The Sims, созданные Electronic Arts, пришли в наиболее распространённую социальную сеть, охватывающую миллионы пользователей. Я так и вижу встревоженных людей в главштабе компании Zynga, Сан-Франциско.

Zynga, конечно, именно та компания, которая первая увидела возможность притянуть миллионы людей к компьютерным фермам на Фейсбуке, с возможностью временами поглядывать на фотографии маленького ребёнка предыдущей возлюбленной. Zynga – компания, создавшая абсолютный хит среди приложений для Фейсбука – CityVille.

И здесь-то кроется основная причина: The Sims Social превзошёл все рекорды популярности с момента своего выхода в августе этого года. CityVille же потерял огромное количество пользователей после своего максимума прошлого года (более 100 миллионов человек). Создатели CityVille решили вернуть себе вершину, ради чего начали агрессивную рекламу и пиар, включая контракт со знаменитым певцом Энрике Иглессиасом (видео с ним будет вскоре доступно в CityVille).

Так как же новой игре удалось обойти такого мощного конкурента?

Честностью, как это и было с большинством игр Zynga, только теперь в обличии симов. Как и в традиционной игре, вы следите за нуждами своего персонажа, строите дом и обставляете его. Можете даже собирать урожай (звучит знакомо, не так ли?). И как с другими играми на Facebook, Sims Social бесплатна, хоть и провоцирует пользователя быстро тратить реальные деньги.

Но есть и большое отличие от одиночных игр Sims – в версии для Facebook вы зависите от круга своих друзей Например, чтобы сделать новый диванчик, вы можете попросить друзей отправить вам материалы (или потратить реальные деньги). Позже, чтобы расширить свою собственность, вам придётся собрать подписи ещё большего количества друзей.

Здесь и кроется формула успеха. Ни одна из этих масштабных игр на Facebook не направлена на улучшение ваших навыков игрока. Они не требуют использования вашей смекалки для прохождения изощрённых препятствий. Он все создаются с единственной целью – затянуть вас, заставить возвращаться всё чаще и чаще, притягивать других людей к игре и, соответственно, их деньги.

И, как я описал выше, в этой игре сильно развиты разнообразные бизнес-модели.

Мне это неприятно.

Однако после я заметил, что эти игры дают нам чувство контроля. Вот он – ваш маленький оазис, кусочек другого мира, который вы можете построить по своему усмотрению. Когда вы строите дом/плантацию/город своей мечты, никто не сможет его разрушить. Никто не заставляет вас менять его или улучшать. Ни родители, ни босс, ни друзья, ни дети, ни супруг. Этот мир – ваш.

Опросы показывают, что среди игроков значительно преобладают женщины, они же гораздо активнее используют её преимущества. Дальше больше – женщины играют в социальные игры гораздо чаще мужчин.

И тут я заметил, что основной продукт этой отрасли игровой индустрии направлен в основном на женщин и девушек. Вот одна из причин провала игры FrontierVilee, детища Zynga – она была слишком брутальной со своими кровожадными деревьями и воюющими медведями – сейчас у игры всего лишь три миллиона постоянных пользователей.

И одна моя хорошая подруга представила мне игру The Sims Social как кружок "Кройки и шитья". Она требует внимания к деталям, вы делаете что-то своё, неповторимое, и женщины часто творят это отдельно от назойливых мужчин.

Как она и сказала: «Неужели это так сильно отличается от вязания макраме на спицах?»